近年來,隨著廠商的推動以及消費者對洗衣液接受程度的提高,大包裝洗衣液(3公升及以上)以66%的增長速率高速發(fā)展.在3公升成為市場主流包裝后(3公升洗衣液市場金額占比達30%),廠商通過或促銷裝或更大包裝的方式推出了4公升以上的超大包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長.據(jù)相關銷售數(shù)據(jù)表明,4公升以上的洗衣液以117%的速度增長,對整體洗衣液的金額增長貢獻占比7%.

       最近兩年,在中國的洗衣液市場,共出現(xiàn)了36支新品,這些新品在2013年11月滾動年度貢獻了13%的銷售份額,用創(chuàng)新帶動了新的需求.在推陳出新的過程中，各大廠商不斷創(chuàng)新洗衣液的附加功能和賣點,比如柔順衣物,各種花香果香,以及專為機洗或者手洗設計的洗衣劑等等.除此之外,隨著人們對天然和健康要求的不斷提高,一些廠商還推出了天然植物配方.

       相較于傳統(tǒng)的洗衣皂和洗衣粉,洗衣液作為一種新型的洗衣形式,直到2008年,才拉開了其高速發(fā)展的帷幕.在洗衣液在中國市場推出的前兩年,其定位多走高端路線,過半數(shù)市場集中在一二線城市,因此盡管在一、二線城市得以迅猛發(fā)展,洗衣液這一細分品類仍只占整體洗衣劑品類的8%.

       根據(jù)中研網(wǎng)《2012-2017年洗衣液市場競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》在2012年12月至2013年11月期間,洗衣劑品類(包括洗衣粉,洗衣皂和洗衣液及其他質(zhì)地的洗衣產(chǎn)品)在尼爾森監(jiān)測的零售渠道中,銷售額達258億元人民幣(該數(shù)據(jù)不含百貨、網(wǎng)購渠道數(shù)據(jù)),同比增長8%.洗衣液產(chǎn)品的不斷豐富和細分,既滿足了消費者不同的需求和喜好,也在某種程度上挖掘了新的市場發(fā)展點,從而拉動了洗衣液市場的進一步發(fā)展,未來將代替洗衣粉及肥皂用品。