隨著農村人口消費能力的提高，好產品的供應其實是跟不上消費需求的增長的，因此，商家下鄉(xiāng)可謂是“及時雨”。

　　過去，與“城里人”相對的“鄉(xiāng)巴佬”曾經備受奚落，而今，隨著農村經濟的發(fā)展，農村人口消費能力提升，農村已經搖身一變成為一片片尚待開掘的“金礦”，引得無數商家競“下鄉(xiāng)”。

　　這不，最近阿里巴巴農村淘寶就聯(lián)合歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔等國際日化巨頭，一同啟動了“萬村惠民”計劃，旨在為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，并為10個縣300個村提供個護彩妝培訓。目前該活動已在江浙地區(qū)開始試點。

　　據了解，專供定制產品一部分在淘寶網專設的農村淘寶線上銷售，另一部分則在淘寶網在農村建立的線下營業(yè)點實體銷售。在農村淘寶網站可以發(fā)現，專供定制洗護產品較普通產品售價較低。例如，美寶蓮好氣色唇膏售價49.99元，碧浪洗衣凝珠38.9元，然而這兩款產品在各自官網的價格為62元和48.9元。有工作人員如此形容：“定制產品的價格相比其他渠道都低，幾乎無利潤可言?！?br>
　　“萬村惠民”屬于去年10月份阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務峰會上宣布啟動的“千縣萬村”計劃的一部分?！扒Эh萬村”計劃將在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。農村淘寶資深總監(jiān)余向海介紹說，在“千縣萬村”計劃框架下，“萬村惠民”計劃的初衷是讓農村消費者得到品牌保證，用上100%正品。

　　在我看來，不管是對于下鄉(xiāng)的商家還是對于農村的消費者，這都是件挺好的事。

　　一方面，對于“躬親下鄉(xiāng)”的商家來說，下鄉(xiāng)意味著開拓巨大的市場。來自國家統(tǒng)計局公布的《2014年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》里的一組數據顯示，2014年全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出約2萬元，扣除價格因素，實際增長5.8%，農村居民人均消費支出8383元，實際增長10%，也就是說中國農村居民的人均消費增速遠超過城鎮(zhèn)居民。尼爾森CEO馬祺也曾公開表示，到2020年中國將有26.9萬億元新的消費支出，其中29%來自農村消費者，特別是像智能手機、洗發(fā)水等，新一波消費者將主要來自農村。在各大巨頭在華業(yè)績日漸陷入低增長甚至停滯狀態(tài)，一二線城市市場競爭日益激烈的背景下，加速渠道下沉，開拓農村市場，不僅有益，而且必須。

    另一方面，如果“萬村惠民”計劃的初衷—“讓農村消費者用上100%正品”能夠真正落實的話，那么對于農村消費者來說，商家下鄉(xiāng)意味著他們得以更方便地享用更令人放心的產品。在農村生活過的人肯定了解，在農村市場上，假冒偽劣產品有多么泛濫，產品定價有多么隨意，一言以蔽之：農村的物質是充裕的，但物美價廉卻是相當稀缺的。隨著農村人口消費能力的提高，好產品的供應其實是跟不上消費需求的增長的，因此，商家下鄉(xiāng)可謂是“及時雨”。（來自中國化妝品網）